缺席109天后，李佳琦再次露面淘宝直播间！
这次低调回归，没有任何预告。网友们通过搜索进入直播间，一度导致系统崩溃。他复播第一场的26款产品，大部分售罄，直播品类涵盖日用、化妆品等。回归首场观看人次突破6000万，高于此前他日常直播的平均观看人次。
停播3个多月的李佳琦直播间，再次展现出可观的吸流能力。但是，直播市场已发生了较大变化：东方甄选崛起，罗永浩低调淡出，直播行业“最严新规”出台……放眼望去，眼下商家转型自播，主播新势力崛起，平台修改扶持标准，等待李佳琦的还是原来那个江湖吗？
低调回归，热度不减
9月20日晚上七点，李佳琦直播间活跃起来。李佳琦和助播旺旺重回公众视野再次开启直播，整场透露着低调和谨慎，背景版也更加简洁，一直强调着“理性消费、快乐购物”。关注着李佳琦复播的，不仅有忠实的粉丝、吃瓜的路人，还有观望中的商家。
三个多月不见，团队在直播时的状态、口头禅和气氛，也与过去有些许不同。当晚李佳琦不再一味强调低价、优惠和好用，而是开始注重“服务”。号召粉丝不要为了给他冲销量而购买，不要囤货。但粉丝的热情积蓄已久，很快，其直播间上架的26款产品，19款产品处于售罄状态。
（图源网络，侵删）
李佳琦似乎有些措手不及，在21点15分“临时决定”下播。“今天的直播确实准备得有些仓促，剩下商品的库存都是1万，为了大家的购物体验，明晚7点见，今天没播完的商品明天也会接着上”，李佳琦说道。
对于李佳琦的复出，以及回归后的首播数据来看多位业内人士表示：“很高兴‘一哥’回来”“大家的信心又回来了”。
直播江湖，变幻莫测
超级主播在业内的任何进与退，无时无刻都牵动着人们的目光。但是，自李佳琦停播一百天来，直播江湖已经发生变化。
淘宝代运营效果怎么样
今年刘畊宏、张同学，到东方甄选借力平台营销节点和供应链资源迅速走红，可见新势力入局直播带货的门槛也因商业模式的成熟逐步下放，而多元、有趣的直播风格和形式也在挑战传统的叫卖式直播，分流细分用户群。
直播成为企业普遍采取的主流线上销售引流方式之一；主播领域不再是顶流的二分天下，从风格上冒出了一批以东方甄选为代表的，具有自身内容特色、客群特点和产品品类的主播。直播行业进入到了一个前所未有的“百花齐放”的阶段。
不过，根据公开数据显示，今年618李佳琦直播期间天猫护肤品和彩妆销售额增速分别为13.8%以及-5.4%，而停播后二者增速分别降至-10.0%和-32.1%。李佳琦的直播依然体量很大，如果此后延续这场体量，那么后面直播江湖可能会再次上演一枝独秀。
李佳琦回归的意义，已超越GMV的意义
近几年整个消费环境遇冷，特别是今年市场活力不足。李佳琦回归背后，更大的意义是于市场一片寒流中给予品牌们信心。除了利好双11，从平台方角度而言，淘系直播的力量无疑将大大增加。
阿里巴巴淘宝直播事业群总经理道放
9月1日，在淘宝直播盛典上，阿里巴巴淘宝直播事业群总经理表示，接下来淘宝直播要围绕内容进行大的变革，在单纯的流量消耗场之外，建设以内容为核心的流量创造场。
GMV
超级流量进入多平台共同发展是未来趋势，平台之间有良性的竞争，才会有好的未来。李佳琦对于淘宝直播很重要。所以，李佳琦的复出某种程度上能让抖音、快手和淘宝形成良性竞争格局，这对消费者对商家对行业都是利好。
我们必须看到：
1.李佳琦作为美妆直播间的顶流主播，加上昨晚低调复播的事件，人气和号召力是极度夸张的。当之无愧美妆第一主播，可能很久都不会有人打破。
2.当一个顶流主播把商品和人设这两样的加成完美融入自身的时候，是非常无敌的，你不能单独讨论说，到底是人带货还是货带人，这就是浑然一体的。
3.给整个电商行业，在今天这个环境下（经济和政策环境），真的是注入了一波强心针，哪怕他的药效只有短短几个小时。他告诉大家，电视是可以赚到钱的，品牌是有人在持续买单的，千千万万的电商卖家是可以有机会赚到钱的。
现在最缺的反而不是GMV，最缺的是信心，全民、全行业都缺，这一定是会被记住的一天。
直播行业由过去的低成本创业蓝海开始进入红海时代。布局多账号，延长开播时间成了MCN机构应对盈利压力的一种不得已选择，网络主播开始由野蛮生长进入到专业致胜时间。作为一个新兴且快速成为主流的消费渠道，电商直播必然走向规范理性。
