京东年入近万亿，为何还比阿里巴巴稍逊一筹

最近在网上经常能看到一种论调，吹嘘京东年度营收在所有民企中排名第一，超过阿里腾讯成为最强互联网企业。但是实际上，这些营销号都只是跟风炒热度，并不了解京东的营收模式。本文就带你来看看，为什么京东年入近万亿，稳居民营企业第一，却依然比不上阿里巴巴？

   京东的商业模式分析京东的营收结构不难看出，京东只能算是0.2个互联网企业，超过80%的收入都来自于京东零售。而京东零售中自营业务占比超过 90%，这代表着京东的大部分收入（70%以上）都是替品牌方“暂存”，最终都需要还给品牌商，真正高利润的平台电商业务营收却少得可怜。

  2021年京东财报在京东的营收结构中，真正意义上的互联网收入只有佣金收入和广告收入，这部分收入占整体收入的比例不超过10%，也就是说，如果要把京东和互联网企业进行比较，整体营收除以10才比较合理。而阿里在轻资产运营的模式下，2021年营收高达7173亿元，和京东相比高下立判。

  京东绝大部分的收入都是辛苦钱，以2022年Q2财报进行分析，自营零售业务销售收入为2260亿元，但是该板块销售成本却达到了2321亿元，完全属于亏本赚吆喝。京东的重资产运营模式导致其盈利能力低（亏本运营），没有足够的资金用来研发，所以与阿里还是存在一定的差距。不过京东的优势在于及早地布局了物流体系，打通了电商环节的各个流程，即使在与阿里的竞争中处于下风，但是还能稳定地保持一定的市场份额。

   京东的跟随战略京东与阿里的关系一直很微妙，京东对于阿里一直采用跟随战略，即阿里做什么，京东也会做什么。业内流传着一个段子：京东的技术人员如果对产品方案有疑问，产品经理就会说“这个淘宝是这么做的”，问题就完美解决了。

  以两者的内容化战略为例，淘宝的每日好店、必买清单等等，上线日期都是远早于京东的相似功能。不知道各位在逛淘宝和京东时，有没有感觉京东APP越来越像淘宝呢？——一样臃肿，京东失去了原有的味道。

   结语虽然京东整体营收高于阿里，但是更多的是营收计算口径的问题，京东与阿里还是存在着很大的差距。如果阿里将第三方电商收入都记为自己的收入，那么整体的规模就由各位来想象了~

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