淘宝竞价平台有哪些（淘宝竞价平台官网）

　　一.什么是竞价

　　搜索引擎结果页里，关键词定向的PPC【Pay Per Click 按点击付费】的广告。

　　二.竞价的特点

　　1.见效快

　　这是竞价非常显著的特点，例如跟SEO渠道做对比，节省了漫长的等待时间，毕竟是花钱买流量。

　　2.效果好

　　花钱买流量确实快，难能可贵的是，竞价还能同时做到效果好，毕竟是关键词精准定向广告，并且还是消费者需求主动搜索过来。

　　3.管理灵活

　　搜索引擎发展了很多年，后台管理确实很方便，很多细节的设置也都可以实现。

　　4.评估精准

　　竞价是数字化营销渠道中的重点，数据追踪非常成熟，每一分钱花在哪里，效果最终如何，基本都可以统计。

　　5.竞争激烈

　　做竞价的广告主越来越多，广告投放的专业度也是越来越高，并不是随便搞搞就一定能赚钱盈利。

　　三.竞价的账户层级

　　常规账户里的关键词一般在几千-几万之间，为了便于管理，竞价后台细分出了层级结构，一般结构都是4层：账户-计划-单元-关键词/创意，最重要的是底层的关键词和创意，关键词负责定向，精准锁定潜在客户；创意负责广告展现，吸引潜在客户进行点击，进而落地转化。关键词一般可以分为品牌词、产品词、通用词、竞品词4大类，其中品牌最重要、产品词次之、通用词居第三、竞品词最末。创意一般分为普通创意和其他样式，普通创意主要就是标题+描述+URL，以文字为主；其他样式主要有高级创意、闪投创意等，其中文字之外还涉及图片、视频，这对竞价人员提出了更高的要求，或多或少需要懂一些图片设计及视频剪辑制作。

　　四.竞价的规则

　　1.触发机制

　　竞价是通过定向进行触发，最主要的定向是关键词定向，检索的搜索词，与竞价账户内的关键词，通过匹配方式实现了触发，然后挑选了一条广告创意进行展现。

　　2.排名规则

　　竞价最开始时只是比出价，谁出价高谁排前面；但这样赚钱还不够理想，因为是点击扣费，如果只是出价高但没人点，平台依然不能赚到钱，所以升级了排名算法，包装推出了综合排名指数(点击率x出价)这个概念，乘积大才能往前排，这样平台就实现了利益的更大化。

　　3.计费算法

　　竞拍有很多种方式，搜索引擎主要是采用了维氏拍卖这套规则，具有两个特点，第一互相看不见对方的出价（暗排），第二是成交后按下家计费，这样可以更好的鼓励竞拍者积极出价。

　　竞价的计费算法

　　计费公式=下家出价x下家点击率/自己点击率+0.01元

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