直通车定向，也就是淘宝上面说的定向。就是利用数据，将产品精准推送给有需求的人群。产品在投放过程中，会有一个定向的数据。通过这一功能我们可以看到自己产品到底受哪些人群的欢迎和喜欢，从而针对性地进行投放。
1、对客户画像进行分析
在投放之前，我们需要对我们自己的产品进行分析。我们可以对自己的产品进行一些基础的分析，比如我们的产品是什么类型，我们的宝贝是什么样的，我们是什么价位等等。然后根据我们自己来确定我们自己的受众是什么年龄阶段以及消费能力等。可以给自己进行一些基础的数据分析，对自己需要重点关注或加强提升的地方进行更深地了解。
2、提高转化率
这一点很多人可能不太理解，也不太清楚具体怎么回事了。我认为两个原因:1、通过直通车定向数据去观察客户的消费情况2、通过定向数据去分析竞争对手店铺的产品情况。这三个原因各有其道理，因为每个市场环境不同，在做投放时我们应该根据自身的实际情况去选择。如果你没有做好这两个条件，那就不能使用直通车定向去促进转化率的提高。当然也有很多商家在投放时是选择了直接做这个选项，而不是选择做其他选择，这类商家要注意了可能会导致你没有办法继续投入。
3、调整关键词
当我们设置了定向之后，如果我们的直通车人群词没有定向我们就会把定向进行调整了。可以在直通车主题词下添加一些人群词作为主要的定向词。也可以加入一些比较热门的词作为辅助定向词，这些都需要我们自己在设置上适当地调整一下，以免出现投放不精准情况。除此之外，我们还可以把一些热门词进行优化。比如一些热门词和人气词都是需要优化一下的，在一些销量低或者是评价低的词上适当优化一下也是可以考虑这样优化一下的，比如热搜词要优化一下等等等。
4、提升创意
我们可以根据宝贝定向数据来找创意词。也就是可以根据人群标签来匹配自己产品的创意词，根据人群标签可以找到对应的人群点击创意，然后点击点击率高了就给出相应的创意词，这个时候我们也可以根据预算来增加创意词了。这个时候我们可以根据数据分析我们的产品定位，确定出几个出价比较低但点击率比较高的创意词，然后在添加到我们直通车定向中；那么我们在添加创意词时就可以参考这些点击率比较高的创意词了，那么就给出相应的创意词。以上就是关于关键词直通车定向投放中最为重要的三个地方了：创意词、点击率和PPC指标要根据具体产品去调整优化，这里我们就不再赘述了！
5、优化人群定向，将人群定向转化为精准词等。
首先，先做好投放计划，根据数据去优化直通车计划。将每个计划的花费进行精准化，将转化次数进行精准化。然后开始设计人群。将投放出来的人群通过系统去匹配优质的关键词、产品和人群。按照这些数据去对投放出来的产品进行优化，形成一个精准的词与人群，提高推广的效果同时又不会浪费大量的资金。
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