为什么视频发到朋友圈就模糊了

  视频正在成为视频行业的风口，越来越多的内容生产平台加入这一行业，而这也是短视频在获得用户和市场认可后走出一条健康发展之路的重要原因。随着视频行业的发展壮大，内容上了很多平台的赛道，各有不同。其中，短视频受到了很大的关注，并获得不错的发展趋势。那么在这一领域中最具代表性是什么？这其中有哪些值得我们去思考呢？本文作者对此进行了解读。有个段子很有意思：做短视频和做微信公众号差不多，也是基于一种兴趣。但现在很多用户在朋友圈就已经很模糊了。短视频有很多可以赚钱，但是想要内容得到更多用户的话，可能就没那么容易了。今天从两个角度来看这个问题：什么决定了视频平台与社交网站、短视频行业最终走向谁？

  一、短视频为什么能引起用户共鸣？

  人们在现实生活中遇到问题，会通过各种方式去解决：微博、微信、朋友圈、抖音、快手等短视频平台。其中，短视频传播范围最广，用户群体也最广，对这一行业有着天然的信任感、认同感。从内容角度来看，目前短视频内容生产大多都以用户日常生活场景为出发点，而不是以明星、体育赛事等传统明星 IP作为话题载体——例如短剧已经成功吸引了一大批超级 IP版权方、视频制作公司、综艺节目机构等加盟品牌。如抖音中众多头部帐号(TikTok、 B站、快手等),他们在不同时段都提供优质内容吸引用户，以快速吸引大量粉丝为目的。同时，这些账号不仅在粉丝数量、内容质量等方面有着明显优势，而且有着大量优质内容沉淀。而且这些海量视频内容能够轻松融入到其他平台进行传播和二次传播。如抖音中人气最高的三个短视频创作者均来自于主流直播平台，有大量优秀 MCN机构入驻其中。而这些正是短视频平台的核心竞争力所在，这些主流新媒体资源和平台资源也会向这些短视频创作者倾斜。我们通过数据来看看短视频平台在其头部账号中有哪些内容表现：从数据分析来看，抖音 APP中视频类账号以91%高用户占比位居第一位；其次为微博(79%)、抖音账号；快手和火山小视频平台用户数占比分别为16%和9%;新浪微博日均用户数1.92亿人; B站日均活跃账号数1.91亿（含微博)/月. iOS日活2.4亿。可见短视频传播所占的时长比越来越大。

  二、社交网站和短视频平台的本质区别看完视频和社交网站的对比，我们知道两者其实有很多不同，所以在对视频行业的发展方向上也就有了很大的不同。我个人认为短视频和社交网站最大的区别在于：它是一种体验。用户在平台上可以感受到自己的关注、点赞和评论，这是社交关系很重要的一环。所以，用户在使用平台之前还需要进行大量的互动，比如聊天或者群发信息等。另外，因为是内容的一种表达形式，平台上所有行为都是为了获得用户感兴趣信息本身带来的愉悦。比如你可能有一种观点：我觉得这样很好呀！我会觉得我还挺不错。）这部分主要在用户本身完成之前，它就是社交关系中一个很重要的组成要素之一了。在短视频上也是如此；我们不难发现一些内容生产者(KOL)是用自己独特风格来吸引用户点赞和评论内容让粉丝去传播。从这个角度来说，短视频其实就是社交网站本质上只是分享娱乐服务之平台和获取信息手段，而不能称为互联网行为本身；同时二者也不会产生很大区别。在某种程度上也可以说短视频平台比社交网站更适合作为一个内容来源来实现自我展现、社交关系以及表达和传播。

  三、最后随着5 G时代的到来,5 G技术给未来媒体行业带来了极大的改变。移动互联网时代，各种 APP从诞生到现在，用户时长经历了爆发式增长。从 PC互联网时代的100多亿，到移动互联网时代的100多亿，再到5 G时代，用户数和使用时长增长势头迅猛。内容产品和服务也不断升级，这就给了“短视频”这样一类以短视频为主的新型平台无限增长空间。虽然我们都希望这样一个未来到来，但也希望短视频行业有一个更健康、更有序发展机制。让“好”成为企业发展核心。做好内容一直是中国视频赛道中一个大赛道，但也是一个细分市场，这个细分市场不只是视频平台这一个细分领域，更需要各平台相互竞争、相互学习和合作来共同推动行业进一步繁荣和进步。“短视频”正成为视频行业风口。

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