淘宝直通车收入（淘宝直通车预计投入）

　　讲持平投产比之前，首先我们需要弄清楚两个问题：

　　1. 什么是持平投产比？

　　持平投产比即直通车推广目标产品在特定的时间周期内盈亏为“0”；

　　2. 为什么要计算持平投产比？

　　在淘宝运营过程中，利润是我们最终所追寻的目标，而直通车持平投产比是衡量我们直通车推广盈亏的重要依据，我们可以通过持平投产比来判断你的直通车盈亏状态。

　　我们很多运营/店主在实际直通车操作过程中都会有一个误区，认为自己的投产比只要做到1:2或者1:3自己就没有亏钱，其实这样的想法是完全错误的。在实际运营过程中，同样的产品，利润率不同，CPC不同，实际衡量盈亏的投产比也是有很大区别的，有些产品甚至投产比要做到1:10以上才算不亏，甚至更高。

　　下面我们来看一下持平投产比应该怎样计算。

　　要计算持平投产比，首先需要知道以下几个核心数据：

　　1. 产品成本

　　2. 产品平均运费

　　3. 包装及其他成本（根据自身实际情况，可加入也可不加）

　　4. 产品总成本

　　5. 最近7天直通车总花费

　　6. 最近7天直通车总成交额

　　7. 最近7天直通车总成交笔数

　　先对以上数据进行统计，如果最近7天直通车没有数据，需要先进行测试才能计算。

　　我们假设以下是产品A的数据：

　　1. 产品成本=10元 平均运费=5元 平均包装及其他成本=2元 产品总成本=10+5+2=17元

　　2. 最近7天直通车花费=500元 直通车成交额=1000元 直通车总成交笔数=26笔

　　一．首先需要算出直通车最近7天卖产品总成本，公式如下：

　　直通车总成交笔数*产品总成本=直通车总成本

　　示例产品A：26*17=442元

　　二. 计算直通车最近7天的利润是多少，公式如下：

　　直通车总成交金额-直通车花费-直通车产品总成本=直通车利润

　　示例产品A：1000-500-442=58元

　　三．计算直通车持平投入产出比，有两种情况，公式如下：

　　1.直通车亏损情况

　　直通车持平投产比=（直通车总成交金额+直通车亏损）/直通车花费

　　2.直通车盈利情况

　　直通车持平投产比=（直通车总成交金额-直通车亏损）/直通车花费

　　示例产品A（盈利）：（1000-58）/500=1:1.88

　　由此可以算出，产品A的持平投产比是1：1.88，那么我们在优化直通车的过程中，整个计划也好，单品也好，还是单个关键词也好，如果这个它的投产比小于1.88 则需要针对利润进行调整，如果大于1.88，则说明盈利，可以考虑加大投入。

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