*无货源、一件代发,请勿咨询无法合作。商务合作请投递邮箱:ylj177@huofutp.com

手淘搜索流量的涨跌与千人千面有关系吗?

发布时间:2021-05-08 10:47:42

淘宝无线终端上的个性化推荐已经成为一个大流量门户,如何充分利用这个推荐算法然后在淘宝终端引爆免费流量。手淘搜索流量的涨跌与千人千面有关系吗?来看看天猫代运营的讲解。


手淘搜索流量的涨跌与千人千面有关系吗


千人千面、个性化、小而美等等,其实这些词表达的意思差不多是一致的:把消费者最有可能成交的商品优先推荐给消费者。这样做最大的好处是能够充分利用每一个流量,最大限度的提高流量效率。尤其是无线端的发展,因为手机的更加“私人化”,所以,各大搜索引擎也就更容易根据在手机上的行为、包括手机的型号、每个月话费的消耗量等等信息,去推断手机持有者的消费行为和消费特征,然后在不断的优化算法的过程中,越来越倾向于不断的提高转化率和客单价。


1、首先你要知道淘宝的这种个性化推荐算法的运作模式是什么


第一层级:购买过的店铺等


这会是最高层级的个性化推荐,因为你购买过这个店铺,证明你对这个店铺的一种认可,尤其是在复购率比较高的类目里面。如果你在这个店铺里面买过,那么你在搜索相关的关键词的时候,这个店铺符合要求的商品就会被优先展现(尤其是新上架的商品),方式是:购买过的店铺。同样的方式,你收藏的店铺、浏览过的店铺等等,都会以一种强个性化的方式得到优先推荐,只不过最被优先推荐的就是“购买过的店铺”。在绝大多数类目里面,这种最高级别的个性化推荐都是非常明显的,在无线端。


第二层级:根据你的浏览痕迹等推荐相关产品


你搜索过什么样的宝贝、浏览过什么样的商品、收藏加购过什么样的商品,你的这些行为都会在淘宝上留下痕迹,然后这些痕迹又会给搜索引擎的推荐提供依据。大家是不是经常有这样的经历,你在淘宝上搜索某一个关键词后,看了一些宝贝,然后你关闭淘宝,打开微博、或者其他的一些网站,你会看到一些广告位上就出现你刚才浏览过的商品,这也是一种推荐。


第三层级:根据你的人群特征以及以前的一些消费行为特征“猜你喜欢”


另外,我们都知道,在手淘首页是有猜你喜欢板块的。如果你能够进入到这个板块,那么你的流量会非常大。那么这个板块推荐的标准是什么呢?首先他会去判断这个消费者的一些人群特征,然后结合他以前的购物行为,匹配一些标签,比如说:20—35之间、女性、低收入人群、爱宠人士、双鱼座……,然后再去分析淘宝上的这些店铺,有哪些店铺标签是符合这些特征的,然后把最匹配的店铺的商品,优先推荐给这些消费者。


2、如何去强化店铺的个性化标签吸引更多的精准免费个性化推荐流量


(1)新店新品的店铺标签更多的来自于你的类目、属性、关键词


新品新店是没有消费者浏览的,所以这时候你的店铺标签主要取决于你的类目、属性、关键词,你一定不能错填或者漏填属性,不能错放类目,关键词一定要选取最精准的关键词。


(2)消费者行为强化标签


店铺和商品最主要的标签当然还是来自于消费者的行为。其逻辑是这样的:消费者具备明确的人群特征(比如年龄、性别、收入、偏好等等)——然后消费者在你的店里留下痕迹(浏览、收藏、加购等)——然后该消费者身上的标签会留在你的店铺里作为统计依据——当数据足够的时候算概率统计你的店铺标签。


(3)竞争对手对比强化标签


(4)老客户购买强化标签老客户加权的效果是最明显的,尤其是一个标签非常明确的老客户,因为这实际上就是小而美的终极体现:他买了你的东西,觉得非常满意,当你出现新品的时候又来购买,这种加权是很强悍的。


3、两个能够切实操作的方法和技巧


(1)直通车精准计划快速给店铺打标。几乎所有的类目都可以用这种方法,只开精准关键词,不做广泛匹配。只要你的产品没有问题,这种直通车开发可以给你的个性化推荐加权的,能够在开始的时候带来精准流量。


(2)老客户营销。尤其是重复性购买的商品,这些商品你做好会员日,制定好老客户营销活动,平时注意对老客户的维护,当上新品的时候,在利用老客户破零的同时,你还能够有个性化搜索加权。

本站部分文章及图片来自互联网及其他公众平台,版权归原作者,如有侵权请联系qq:1248031689,我们会在第一时间删除!

国家工信部备案/许可证号:鄂ICP备15020535号-4    版权所有:武汉火蝠电子商务有限公司    网站地图

Top