直通车推广如何正确选择关键词

大多数淘宝商家为了获取更多更好的引流效果，都会选择使用直通车来推广，但是大部分商家的直通车推广效果都不太理想。那么想要直通车获取更好的效果，应该怎么做了？核心是要彻底了解关键词，知道选词、出价以及优化，每一个阶段的重点操作都不能忽略，否则就会直接影响到最终的推广效果，接下来淘宝代运营给大家分享一下，直通车推广选择关键词的技巧！

一、抓住精准流量

基于淘宝系统千人千面的个性化推荐的玩法，所以无论是直通车还是钻展，想要获得精准的流量，都必须做好流量的精准定位，这样才能准确地为消费者展现他们所需要的产品，让消费者最大限度的进行消费，只有准确抓住消费者的消费需求心理，展现出自己产品的核心价值，锁定目标客户，才能获取到更多的精准流量。

二、关键词分类管理

1、系统推荐词

淘宝系统会根据产品的表现做匹配推荐，商家可以添加一些好的系统推荐词，从关键词的搜索、点击、转化等数据分析，选出与产品具备高关联度的优质关键词。

2、广泛词

广泛词是指搜索量大的词，这类词的展现是很大的，在前期如果这部分的词的表现一般，最好不要高价投放，可以先开启人群溢价，选择更多好的流量进行投放，可以选择收藏加购等数据较好的产品，这样在节省费用的基础上，还能获得一个更好的结果。

3、长尾词

商家可以选择两到三个长尾词组合进行投放，如果组合词过多，虽然过于精准，但是展现量会非常少，如果想要培养长尾词，可以去做独立计划，避免热词点击反馈差，对长尾词造成影响，选择长尾词是因为他的竞争小，前期如果做好了质量得分，后期即使是用低价，也能获得优质流量。

4、飙升词

由于节日、实事、流行影视的影响，可能会短时间内出现一部分飙升词，如果能把握好时机，抓住这些飙升的关键词，也是能快速提升点击率降低ppc的。

5、区别手机端和电脑端关键词

PC端和无线端的关键词的侧重点不同，两个平台表现都好的关键词，也就只有30%左右，在添加关键词时，商家需要针对不同的侧重点，来选择不同的关键词。

刚刚上车，添加了关键词，这个时候出价是不建议大家出很高的价格的，首先第一点是关键词出价太高我们没有只用车没有优化的前提下太烧钱了，第二点就是刚刚开始出价太高，后面PPC降的慢。我们的初始出价可以根据行业来设置，一般保持跟行业持平的状态就可以了，如果没有展现的话，稍稍调高一点价格，慢慢来，我们的目的就是养词，那这个时候我们的关键词就算展现很少100都不到，但是产生了点击，只有点击率，就可以了，当然是越多越好，这样我们的点击率算起来数据还算是比较ok的，如果一直能够维持住，那质量分就会慢慢的上升。

关键词就要有舍才有得，数据不好的关键词，广泛添加的关键词，我建议把不相关的都删掉

然后调整出价，点击率不错的可以适当加点价，拿更多的数据

点击率低，但是相关性高的关键词可以观察数据，加价或者是删掉